Stratégie produit et collectionning
En quelques mots
« Vous pouvez avoir un excellent produit mais si la communication échoue, c'est comme regarder un comédien faire un sketch dans une langue complètement différente »
Steve Jobs, Fondateur d'Apple
Public concerné :
Tout public, professionnel.le.s créant sa marque ou possédant déjà une marque et souhaitant développer une stratégie produit
Informations pratiques
Prochaines sessions : Du 5 janvier au 13 avril 2026
Format de la formation : Présentiel
La session de formation sera assurée à partir de 3 participants
Durée de la formation : 60 heures en cours du soir
Coût de la formation : à partir de 3900 € TTC
(Devis sur demande pour formation sur mesure)
Prestations de formation en exonération de TVA, article 261-4-4 du CGI.
Langues: français ou anglais
Lieu de la formation : ESMOD Paris 9ème
Descriptif
Objectifs
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Identifier la personnalité de sa marque.
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Savoir analyser et faire une étude de marché
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Savoir analyser l’offre produit
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Être capable de Définir une stratégie prix
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Être capable de développer un business plan
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Savoir s’adapter à ses revendeurs
Programme
ADN de marque - Story telling - 10 heures
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Identifier la personnalité de marque
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Choisir le contenu de marque
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Comment choisir son récit
Etude de marché et des tendances de fond - 10 heures
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Analyse du macro environnement
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Analyse du marché de développement
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Analyse des tendances créatives
Plan de collection et pricing - 20 heures
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Analyse de l'offre produit
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Définir la stratégie de prix
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Déterminer les grands équilibres chiffrés du plan de collection (références, tailles, volume..)
Business Plan - 5 heures
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Choix de la stratégie (full/push)
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Chois des achats (Ferme, conditionnel...)
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Stock / CA / Besoin...
Plan d'assortissement - 5 heures
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Produits de saison:
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Catégorisation, déclinaison
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Focus communication et marketing
Adaptation de l'offre - 10 heures
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S'adapter à ses revendeurs (France, Grands magasins, E-commerce..)
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Focus sur les achats responsbales