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fashion et business formation stratégie de marque esmod pro

Stratégie de marque

En quelques mots

« Vous pouvez avoir un excellent produit mais si la communication échoue, c'est comme regarder un comédien faire un sketch dans une langue complètement différente »​

Steve Jobs, Fondateur d'Apple

Public concerné :

Tout public, professionnel.le.s créant sa marque ou possédant déjà une marque et souhaitant développer une stratégie de marque

Informations pratiques

Type de formation  : Voir agenda ou sur mesure

Format de la formation : Présentiel
La session de formation sera assurée à partir de 3 participants
Durée de la formation : 3 jours
Prochaines sessions :
  • 15, 16 et 17 février 2024

  • 22, 23 et 24 mai 2024

Coût de la formation : à partir de 3250 € TTC
(Devis sur demande pour formation sur mesure)


Prestations de formation en exonération de TVA, article 261-4-4 du CGI.
Langues: français ou anglais
Lieu de la formation : ESMOD Paris 9ème
Descriptif détaillé

Descriptif

Objectifs
 

  • Comprendre les concepts et le fonctionnement de la marque dans l’Air du temps.​

  • Les replacer dans le cadre de sa stratégie d’entreprise et de l’offre.​

  • Savoir construire sa plateforme de marque.​

  • Déterminer son capital marque et le faire évoluer.

Programme

Contexte / adapter sa marque aux nouveaux besoins et usages des consommateurs :​

  • Les enjeux du phénomène de marque.​

  • Appréhender les incidences des mutations de la société sur sa marque pour s’y adapter.​

  • Expérience, émotion et ambition sociétale : construire son univers de marque.​

  • Définir le rôle du Brand content et les objectifs du content marketing pour alimenter sa marque.​

  • Fédérer et toucher ses « utilisateurs » comme ambassadeurs et créateurs de contenus pour sa marque.​

Construire sa plateforme de marque : ​

  • Étudier ses cibles et ce que la marque leur apporte.​

  • Analyser sa concurrence pour définir son positionnement et déterminer les éléments différenciants à actionner.​

  • Formuler une promesse réelle et exclusive pour s’engager auprès de ses clients.​

  • Imaginer le storytelling de marque pour amener des éléments de preuve et crédibiliser sa marque.​

  • Réfléchir à une identité visuelle cohérente avec la plateforme de sa marque pour préparer sa future charte graphique.​​

Placer sa marque au cœur du business model de son entreprise : ​

  • Formaliser la vision de son entreprise pour révéler la raison d’être et la mission de sa marque.​

  • Faire de sa marque l’élément clé de la proposition de valeur de son entreprise.​

  • Prospective, design et co-développement : faire émerger les fondamentaux de sa marque.​

  • Décrypter le parcours d’achat de ses clients pour optimiser tous les points de contact avec sa marque.​

  • Co-branding et partenariats : inscrire sa marque dans un écosystème pour amplifier son rayonnement.​

Faire évoluer sa marque pour préserver sa cohérence : ​

  • Rester à l’écoute de ses clients et de son environnement.​

  • Extension, alliances, nouveaux produits… : arbitrer les stratégies de développement.​

  • Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur : points de vigilance et bonnes pratiques.​

  • Maîtriser les spécificités de la communication digitale pour protéger son identité de marque sur le web.​​

Completez votre parcours de formation

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